关于加强国际传播能力建设 加快走出去步伐的建议

日期:2017-01-09 浏览字号:
  一、背景
  形势与使命---国家和地方国际化发展号角已经吹响。
  2000年以来,党和政府提出中国文化走出去和中国媒体走出去两大战略。自2009年,中国开始实施国际传播能力建设第一个五年规划,致力于提升我国的国际话语权。启动至今,我国国际传播整体实力取得了明显的提升,在国内外引起广泛关注。以新华社、央视、国际广播电台、《人民日报》、《中国日报》、《环球时报》英文版等为代表的中央主流媒体在中央巨大外宣资金的支持下,发展速度剧增,影响力逐渐增大。新华社已在全球设立上百家分社,成为全球最大的通讯社;中央电视台已形成全球化的采编和传播网络,在美洲推出24小时英文新闻频道,在中南美洲所聘员工数目超过任何别的英文媒体;《中国日报》在中外聘用了大量的外籍员工,在全球几大地区出版发行。地方媒体中,依靠当地外宣办、外办等党政部门的大力扶持,依托当地主流媒体所开办的以英文《上海日报》、《深圳日报》为代表的外宣媒体也迎来了新的机遇,获得了新的生机。
  在2016年2月19日举行的党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记着眼党的工作全局,为新形势下做好党的新闻舆论工作提出了明确要求。在以48个字概括的党的新时代条件下新闻舆论工作的职责和使命中,“联接中外、沟通世界”更是将媒体的国际传播力建设提升到了新的高度。总书记呼吁,“要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,同时优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。
  总书记的讲话宣告了中国传媒产业和传播格局变革的融合化、国际化方向,外宣旗舰媒体和战略布局的“靴子”即将落地。可以预见,中央媒体的国际传播布局会有更大的手笔,我国国际传播新格局将呼之欲出。作为地方主流媒体,我们也需要借此东风,全面筹划和部署我们的国际传播力建设。
  国务院最近批复广州城市总体规划,将广州定位为国家重要的中心城市、国际商贸中心和综合交通枢纽,还专门提出了“建设中国(广东)自由贸易试验区”的要求,要将中国(广东)自由贸易试验区建设成为粤港澳深度合作示范区、21世纪海上丝绸之路重要枢纽和全国新一轮改革开放先行地。市委、市政府制定的“十三五”规划,明确未来五年重点推进“三中心一体系”和三大战略枢纽建设,即利用建设国际航运枢纽、国际航空枢纽和国际科技创新枢纽这三大战略枢纽的机遇,进一步推动城市创新、开放与发展。这三大战略枢纽的建设将全部由国际化引领。广州这些新的城市定位和最新发展战略,将催生新战略、新举措、新动力和新商机,也需要一系列的软件、硬件配套,从而不断增强广州的城市综合功能,提高区域辐射带动能力和国际影响力。
  二、建议
  1. 打造具有影响力的外宣旗舰媒体,以多种方式逐步走出去。
  提升国际传播力,增强国际话语权,在某种程度上讲主要就是提升英文媒体的传播力,至少在现在和未来的十到二十年中会如此。从一定意义上讲,对外传播的效果、传播价值理念的力度、增进文化认同的质量,直接取决于我们讲故事的能力和水平,取决于我们选择什么样的故事载体、采取什么样的讲故事方式。讲好丝路故事需要切合在地的叙述方式、融通世界的载体。
  丝路受众的复杂性传播需多样化渠道。拓展丝路国际传播平台,有必要建立以“九个一”(一报、一刊、一社、一网、一端、一院、一频道、一基金、一论坛)为基础的融合传播方阵和交流服务平台:
  “一报”:以《丝路邮报》为集团外宣旗舰媒体平台;
  “一刊”,升级原《看世界》杂志为以报道财经、文化、商贸、旅游等为主要内容的涉外杂志;
  “一网”:改造升级原广州生活英文网,建成集资讯、交流、商务服务等为一体的综合性对外传媒与交流网站;
  “一端”:适时推出丝路传媒移动客户端。同时,加紧推进与人民日报媒体技术公司的全方位合作,尽快实现与“推特"社交媒体的端口对接;
  “一社”:筹备与外语与教学出版社合作成立丝路出版社;
  “一院”:牵头发起成立丝路研究院;
  “一频道”:广州电视台北美频道;
  “一基金”:整合政府与社会力量发起成立丝路传媒基金。
  “一论坛”:整合政府、企业、媒体、学者等各种资源,争取与亚太日报共同举办有特色的“自贸区论坛”。
  丝路传媒的经济和文化等“软”特性有利于创新故事叙述方式。当前,国际舆论话语更多地采用经济、文化、娱乐类“软话题”,日益呈现“夹带式”政治传播的特点。这提示我们,多用经济、文化、科学等话题,用与人们息息相关的各种故事,能更加真情而巧妙地诉说中国价值。丝路传媒传播上紧密围绕国家“一带一路”愿景与行动,紧密结合地缘、人缘、文缘、商缘,突出经济、人文特色,立足于广州对外投资活跃、友城合作内容丰富、广东华侨华人主要母地优势,初期以英文为主,逐步增加阿拉伯语内容,采用“乐于接受的方式、易于理解的语言”,打造融通中外的话语体系,打造融通世界的故事载体,打造融通文化的人格化符号,并搭建商务对接、文化学术交流等活动平台,打造增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。
  2.要真正“走出去”还需要管理层统一认识,高度重视,并得到政府部门的信任、鼓励、统筹和支持。
  (一)避开意识形态敏感话题,共性领域的经验和做法可以自由、大胆交流、学习和借鉴。
  尽管中西世界观、新闻观大不相同,但是在媒体技术、经营和管理等方面却没有多大的区别。因此,在这些共性领域,我们可以放开和他们进行交流探讨,学习和借鉴他们的成功经验,以缩短我们自己摸索和探索的时间,使我们的转型升级工作得以不断进步和发展。因此,需要得到上级主管部门的理解、信任、鼓励与支持。
  (二)管理层的高度重视及政府的政策和财政支持是有效保障。
  中国媒体需要加快产业“走出去”步伐,要构建与中国经济地位相称的外宣工作格局。在新闻出版业“走出去”方面,国家已经明确要对国内报业集团、出版集团的跨国发展给予大力支持,并制定相应的传媒跨国发展扶持政策,对具备相当实力的报业集团在国内媒体市场和国际市场的拓展中双管齐下给予优惠政策,推动国内报业集团在跨国扩张方面不断迈上新的台阶,真正培植起中国的跨国媒体集团。
  在统一认识,明确方向的基础上,我们在国内加快实现跨媒体、跨地区、跨行业发展,壮大自身实力的同时,必须使自身尽快熟悉国外媒体市场的规则、运作方式,大力改善本身的资本、技术、品牌质量、市场、人力、讯息等方面的管理运作,并建立适应国际化企业文化和全球化竞争策略,特别是要掌握与外方的谈判能力和原则,熟悉所在国的关于企业运行的法律法规,深入把握本土文化和本土接受心理,使自身逐步具备对外发展的水平和能力,使我们的媒体真正地“走出去”,参与国际媒体竞争,向全世界传播我们的声音。
  同时,我们还需要进一步寻求上级部门的大力支持,特别是来自中宣部、国家新闻出版广电总局、国务院新闻办、省市外办、外宣办、外经办等部门的大力支持。尤其是在目前日益严峻的媒体经营形势下,像中央媒体一样,我们只有得到了各级政府部门在政策和财政方面的大力支持,才能争取将来在对外合作和向外拓展方面有实质性的突破,使我们的国际交流与合作工作能够开创一个全新的局面,为更好地宣传广州、广东做出我们更大的贡献。
来源:领衔代表 王春玉作者:领衔代表 王春玉